CENTRE NATIONAL DES ARTS - VOLET DANSE
Services : Campagne de communication, Identité visuelle, Conception rédaction
[FRANCAIS]
Danse CNA, une division phare du Centre national des Arts (CNA) situé à Ottawa, a fait appel à l'Agence Featuring pour concevoir sa campagne annuelle pour la saison 2025-2026. Engagée à surmonter les défis de l'après-pandémie et à affirmer sa place dans un paysage artistique en constante évolution, Danse CNA cherchait à se démarquer dans un milieu concurrentiel, tout en célébrant l'excellence et la diversité de la danse canadienne.
Pour répondre à ce défi, l’Agence Featuring a adopté une approche audacieuse et distinctive, visant à dépasser les représentations typiques de la danse. En intégrant des danseurs dans des positions dynamiques et inattendues sur des arrière-plans immersifs, l'agence a créé des visuels percutants qui captent l'attention. Le mot-symbole bilingue personnalisée, « NAC Dance | Danse CNA », combine harmonieusement les deux langues. Elle est aussi utilisée comme élément graphique derrière les images pour renforcer l'impact visuel.
La campagne met en lumière la vision artistique de Danse CNA, qui est convaincue que le corps est l'outil d'expression le plus puissant. L'organisation aspire à offrir des expériences qui éveillent une étincelle, suscitent de vives émotions et permettent d'apprécier la beauté et la force du corps en mouvement. La signature rédactionnelle « Est ici » incarne cette présence forte et intemporelle. L'objectif est d'éveiller des émotions, de célébrer la beauté du corps en mouvement et d'attirer un public plus jeune et diversifié.
Déployé sur une diversité d'outils et de canaux – matériel d'abonnement, site web du CNA, écrans numériques, publicités numériques, médias sociaux et matériel imprimé – ce nouveau visuel de campagne vise à marquer durablement les esprits et à positionner Danse CNA comme une référence incontournable sur la scène artistique canadienne.
[ENGLISH]
NAC Dance, a flagship division of the National Arts Centre (NAC) in Ottawa, partnered with Featuring Agency to design its annual campaign for the 2025-2026 season. Committed to overcoming post-pandemic challenges and asserting its position in an evolving artistic landscape, NAC Dance aimed to stand out in a competitive environment while celebrating the excellence and diversity of Canadian dance.
To meet this challenge, Featuring Agency adopted a bold and distinctive approach, moving beyond typical representations of dance. By integrating dancers in dynamic and unexpected positions against immersive backdrops, the agency created impactful visuals that grab attention. The personalized bilingual wordmark, "NAC Dance | Danse CNA", harmoniously combines both languages. It's also used as a graphic element behind images to enhance visual impact.
The campaign highlights NAC Dance's artistic vision, which believes the body is the most powerful tool of expression. The organization aspires to offer experiences that spark inspiration, evoke strong emotions, and foster an appreciation for the beauty and strength of the body in motion. The tagline, "Is here", embodies this strong and timeless presence. The goal is to ignite emotions, celebrate the beauty of the body in motion, and attract a younger, more diverse audience.
Deployed across a variety of tools and channels—subscription materials, the NAC website, digital screens, digital advertising, social media, and print materials—this new campaign visual aims to make a lasting impression and position NAC Dance as a must-see on the Canadian artistic scene.
CRÉDITS :
Client : Centre national des arts
Agence : Featuring
Direction de création : Karl-Frédéric Anctil
Direction artistique : Ariane Dray
Infographie : Carl Boudreau
Service-conseil : Roxanne Fabien
